Viele Unternehmen investieren in eine mehrsprachige Website und sind danach enttäuscht. Die Seiten sind übersetzt, sehen gut aus, doch Besucher aus Frankreich, Spanien oder den USA bleiben aus. Der Grund ist fast immer derselbe: Die Website wurde übersetzt, aber nicht für die Suche in der jeweiligen Sprache optimiert.

Eine professionelle Website-Übersetzung verbindet sprachliche Qualität mit Suchmaschinenoptimierung. Dieser Beitrag zeigt, worauf es ankommt.

Suchbegriffe unterscheiden sich von Land zu Land

Menschen suchen in jeder Sprache anders. Ein deutscher Suchbegriff lässt sich nicht einfach wörtlich übersetzen und erwarten, dass Spanier oder Franzosen genau diese Wörter eingeben. Oft nutzen sie Synonyme, Umgangssprache oder ganz andere Formulierungen. Deshalb beginnt eine gute Website-Übersetzung mit einer Keyword-Recherche in der Zielsprache. Die wichtigsten Begriffe werden dann gezielt in Überschriften, Texten und Metadaten eingesetzt.

Metadaten nicht vergessen

Seitentitel, Meta-Beschreibungen, Bildbeschreibungen und URLs beeinflussen, ob eine Seite in den Suchergebnissen erscheint und angeklickt wird. Sie sind kurz, haben feste Längenbegrenzungen und werden bei Übersetzungsprojekten leider oft übersehen. Ein erfahrenes Übersetzungsbüro übersetzt diese Elemente mit, achtet auf die Zeichenbegrenzungen und integriert die recherchierten Suchbegriffe.

Technische Grundlagen

Suchmaschinen müssen erkennen, welche Seite für welche Sprache und welches Land gedacht ist. Dafür gibt es technische Signale wie hreflang-Angaben und eine klare URL-Struktur. Die Dokumentation der Google Suche für Entwickler erklärt, wie mehrsprachige Websites richtig aufgebaut werden. Übersetzung und Technik sollten deshalb Hand in Hand gehen.

Marketing-Übersetzung statt wörtlicher Übertragung

Werbetexte, Slogans und Produktversprechen funktionieren selten wörtlich übersetzt. Humor, Tonalität und kulturelle Bezüge müssen an die Zielgruppe angepasst werden. Eine gute Marketing-Übersetzung, oft auch Transkreation genannt, schafft einen Text, der im Zielland dieselbe Wirkung erzielt wie das Original. Das kann bedeuten, dass Überschriften völlig neu formuliert werden.

Maschinelle Übersetzung mit Nachbearbeitung

Für große Mengen an Inhalten, etwa tausende Produktbeschreibungen oder umfangreiche Wissensdatenbanken, kann die maschinelle Nachbearbeitung von Übersetzungen, kurz MTPE, sinnvoll sein. Dabei erstellt eine Maschine einen Rohentwurf, den ein professioneller Übersetzer korrigiert und verbessert. Für zentrale Seiten wie Startseite, Kategorieseiten und Landingpages ist eine vollständige menschliche Übersetzung mit SEO-Fokus jedoch meist die bessere Wahl.

Wichtige Märkte gezielt angehen

Nicht jede Sprache ist für jedes Unternehmen gleich wichtig. Für viele deutsche Firmen stehen Frankreich und Spanien weit oben auf der Liste. Ein erfahrener Übersetzer Spanisch Deutsch und in die Gegenrichtung kennt die Suchgewohnheiten spanischsprachiger Kunden. Für Frankreich, Belgien und die Schweiz ist eine professionelle Übersetzung Deutsch Französisch mit Keyword-Recherche der Schlüssel zu mehr Sichtbarkeit.

Laufende Pflege

Eine Website lebt von Aktualität. Neue Produkte, Blogartikel und Aktionen müssen in allen Sprachen erscheinen. Wenn die deutsche Seite aktualisiert wird, die englische aber nicht, sinken die Rankings im Ausland. Moderne Übersetzungsdienstleistungen arbeiten deshalb mit Schnittstellen zum Content-Management-System und mit Translation Memory, sodass nur geänderte Inhalte übersetzt werden müssen.

Interne Verlinkung und URLs

Ein oft übersehener Punkt ist die interne Verlinkung. Links auf einer französischen Seite sollten auf andere französische Seiten führen und nicht zurück zur deutschen Version. Auch die Linktexte sollten die lokalen Suchbegriffe enthalten. URLs lassen sich ebenfalls übersetzen, was Nutzern und Suchmaschinen hilft, den Inhalt einer Seite zu verstehen. Bei der Übersetzung werden Links deshalb geschützt und am Ende geprüft, damit keine Verweise ins Leere laufen oder auf die falsche Sprachversion zeigen.

Kulturelle Anpassung der Inhalte

Neben Texten müssen oft auch Bilder, Beispiele, Maßeinheiten, Zahlungsarten und Kontaktangaben angepasst werden. Eine Website, die in Spanien Preise ohne lokale Versandkosten oder nur eine deutsche Telefonnummer zeigt, wirkt wenig vertrauenswürdig. Auch Bilder sollten zur Zielgruppe passen. Solche Details entscheiden darüber, ob Besucher bleiben und kaufen oder wieder gehen. Ein guter Übersetzungsdienstleister weist auf solche Punkte hin, auch wenn sie über die reine Übersetzung hinausgehen.

Budget und Zeitplan

Die Kosten einer Website-Übersetzung hängen vom Textumfang, der Anzahl der Sprachen und dem gewünschten Grad der Anpassung ab. Eine kleine Unternehmenswebsite lässt sich in wenigen Wochen in eine neue Sprache bringen. Große Onlineshops werden meist schrittweise übersetzt, beginnend mit den wichtigsten Kategorien und Produkten.

Rechtliche Seiten

Impressum, Datenschutzerklärung, AGB und Widerrufsbelehrung sind rechtlich relevant. Sie müssen nicht nur korrekt übersetzt, sondern auch an das Recht des Ziellandes angepasst werden. Hier sollten Übersetzer mit juristischem Hintergrund arbeiten und die Texte im Zweifel von einem lokalen Juristen prüfen lassen.

Mehrsprachige Inhalte für soziale Medien

Viele Besucher kommen nicht über Suchmaschinen, sondern über soziale Netzwerke. Beiträge, Anzeigen und Videos in der Landessprache verstärken die Wirkung der übersetzten Website deutlich und sollten im gleichen Stil und mit denselben Begriffen übersetzt werden.

Erfolg messen

Nach dem Start sollten Sie die Leistung jeder Sprachversion beobachten: Impressionen, Klicks, Rankings, Verweildauer und Conversion. So erkennen Sie schnell, wo Texte oder Suchbegriffe nachgeschärft werden müssen.

Den richtigen Partner wählen

Ein gutes Übersetzungsbüro verbindet Muttersprachler, SEO-Kenntnisse und technische Erfahrung. Die professionellen Übersetzungsdienstleistungen von PoliLingua umfassen Website-Übersetzung, Marketing-Übersetzung, juristische Texte und MTPE in zahlreichen Sprachen.

Fazit

Eine übersetzte Website ist erst dann erfolgreich, wenn sie gefunden wird. Wer Übersetzung und SEO von Anfang an zusammendenkt, gewinnt international Sichtbarkeit, Vertrauen und neue Kunden.